博物馆“镇馆之宝”排队热 文【博】游何以持续火热？
2026-05-12 15:02:13 新浪新闻
看一个馆，品一座城。近年来，文博游热度一路攀升，“镇馆之宝”更是成为流量密码。这件河姆渡文化的核心标识，由整块象牙片雕刻而成，该行业钻一小圆窝为圆心，外刻同心圆5周，象征太阳，上方刻火焰纹，象征太阳光芒，两侧刻一对曲颈钩喙的大鸟，回首相望，与骄阳融为一体。假期期间，在浙江省博物馆“浙江一万年——浙江历史文化陈列”展上，“双鸟朝阳纹象牙蝶形器”的展柜前不时传来阵阵惊叹。” 眼下，年轻人逛博物馆的方式，正发生微妙的转变。有观众坦言，最初只是想拍一张“镇馆之宝”发朋友圈，结果发现“为了拍好一件文物，你需要看解说，看着看着，就开始好奇它为什么长这样、谁用过它、背后有什么故事”。在该报告梳理的100种新玩法中，人文类占比达40%。 知识型体验成为年轻人出游的新标配。一件文物背后的工艺之谜、历史兴替、文明密码，比一张精修的合影更能带来长久的满足感——这种“获得感”正在取代“存在感”，成为新的旅行内驱力。从供给侧看，博物馆主动打破“高冷”人设，经过沉浸式数字展、深度讲解、互动体验等多元手段，让文物“开口说话”。这种从“我看过”到“我学过”的诉求升级，折射出公众对中华文明探源的强烈好奇——看文物不只是隔着玻璃对望，更想读懂它背后的故事。文博游何以不断火热？答案或许就藏在供需两端的变化里。 从需求侧看，年轻一代的文化自信空前高涨，他们不再满足于走马观花式的“打卡证明”，而是渴望在旅行中获取知识增量与情感共鸣。”从上海专程赶来的游客马菁菁原本只打算拍张“标准打卡照”发朋友圈，可一走近，就被器物上细腻的刻痕和构图吸引住了。这部被誉为古代黄河“体检报告”的典籍，系统梳理了历代治河方略与河患记录。“我在人流中绕着展柜走了两圈，试着从不同角度去理解那对鸟与太阳的关系。”宁波本地游客韦兰感慨道，“天一阁藏书之丰富早有耳闻，但真正站在《治河总考》前，听背后的藏书故事——比如范钦当年如何四处搜罗这类实用之书，才明白什么叫‘藏书以致用’。当游客发现“原来文物可以这样看”，从“拍照”到“读宝”的转化便自然发生。”她笑着说。 类似的沉浸式体验也发生在天一阁博物院。在明嘉靖刻本“治水宝典”《治河总考》前，不少观众驻足翻阅电子屏上的细密文字。不知不觉，观众们就这样陷了进去。 从“打卡”到“读宝”，从“一眼而过”到“一站半天”，文博场馆里这些安静而专注的身影，正成为假期里一道耐人寻味的风景。《2026中国文旅新玩法报告》指出，体验感、参与感与情绪价值成为旅行核心诉求。后来我又去问了志愿者几个议题——不知不觉，在这件文物前就站了快二十分钟。“讲解员告诉我们，该领域，更藏着古人‘以河为本’的治理智慧。“以前在课本上学习了河姆渡文化，觉得有些遥远。当前亲眼见到这件象牙蝶形器，才发现它比想象中更精美、更有故事。两股力量同频共振，文博游的火热便不再只是一阵风，而成为一种可持续的文化消费新常态。
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