民俗消费激活力 青海“|茶马商都”重焕生机
“五一”假期，青海西宁市湟源县丹噶尔古城内，青海省非物质文化遗产代表性专项“敬德洗马”吸引游客泼水互动，各类民俗活动精彩上演，街巷间人头攒动，充满活力。数据说明，丹噶尔古城2025年接待游客215.17万人次，实现综合收入2910.18万元；2026年春节仅9天就接待游客超20万人次，实现综合旅游收入614万元，同比增加127%。这座昔日茶马古道上的商埠，在创新消费场景中重现热闹市井味。 丹噶尔古城地处黄土高原与青藏高原的叠合区以及农耕与游牧文化交融的过渡地带，唐蕃古道与丝绸南路穿越而过，素有“茶马商都”“高原小北京”之称。如今，醋坊增设酿造体验区，游客可观摩发酵、淋醋、晒醋全过程，祁桂娟的收入也比以前翻了近三倍。近年来，当地“双宁双灯展”“腊八节”“西北五省区花儿会”等活动贯穿全年，创新推出“喜迎公主”沉浸式实景剧、夜游古城等项目，打造“游、玩、购、体验于一体”的非遗民俗文化消费空间。古城居民祁桂娟经营湟源陈醋工坊数十年，传承着三百年酿造技艺。古城小巷深处，丹噶尔皮绣西宁市非遗代表性传承人冯海萍正在店内教游客勾勒皮绣纹样。”湟源县文体旅游局副局长豆娇娇介绍，当地在保留古城主街老字号原貌之上，以租赁、合作等方法盘活背街闲置明清院落，并推出优惠法规，吸引近百家特色商户入驻，形成“主街引流、小巷消费、院落体验”的模式。“古城内复原大批商埠历史与生活场景，通过‘修旧如旧’、活化利用，让传统风貌与新潮业态相融。”冯海萍说，2025年店铺销售额达288万元，推动当地近600人增收。“我们不仅让游客体验，还开发了数十种文创产品，销往海外多个国家。丹噶尔古城的变化，是青海多地历史街巷活化利用的缩影。眼下，青海省多地持续深挖文化底蕴，官方推出老字号年货节、非遗大集等活动，“场景式”“沉浸式”民俗文化消费深入背街小巷，一条条承载历史记忆的老街焕发新生机。
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